Quel est le e-commerce mode numéro 1 en France en 2025 ?
L’e-commerce mode explose : quel est le e-commerce mode numéro 1 en France aujourd’hui, celui qui capte le plus d’acheteurs et inspire toute une génération ?
La réponse n’est pas si simple, car la guerre des plateformes est féroce. Vinted séduit par la seconde main, Shein envahit la Génération Z avec ses prix imbattables, Zalando conserve la confiance d’un large public, tandis qu’Amazon et Kiabi tentent de garder leur part du gâteau.
Pour un entrepreneur, un freelance ou une petite marque, comprendre qui domine réellement le marché permet d’anticiper les tendances, de choisir le bon canal de vente et de s’inspirer des meilleures stratégies.
Dans cet article, nous allons passer au crible les chiffres de l’e-commerce mode en France, établir un classement des leaders 2025, analyser pourquoi Vinted prend la tête, et dévoiler les nouvelles tendances qui redessinent les comportements d’achat.
Le marché de l’e-commerce mode en France en 2025
Le marché français de l’e-commerce mode affiche une croissance continue en 2025, soutenue par l’évolution des comportements d’achat et la montée en puissance des applications mobiles. Selon les dernières données, près de 25 % des ventes de vêtements se font désormais en ligne, un chiffre en constante progression.
Des segments en pleine mutation
Le secteur se divise en trois grandes catégories :
- Fast fashion : dominée par Shein et les enseignes internationales à bas prix.
- Seconde main : popularisée par Vinted, elle séduit une clientèle soucieuse de prix et d’écologie.
- Marketplaces généralistes : Amazon et Cdiscount qui proposent une offre mode diversifiée mais moins spécialisée.
Cette répartition illustre la diversité des attentes : rapidité et prix bas pour certains, durabilité et économie circulaire pour d’autres.
Le rôle clé de la Génération Z
La Génération Z est au centre de cette transformation. Plus de 70 % des jeunes Français déclarent acheter leurs vêtements en ligne, souvent via mobile. Le smartphone devient l’outil principal de shopping mode, avec une forte appétence pour les applications interactives et les interfaces rapides.
L’impact du mobile et des applis
En 2025, les applications shopping mode concentrent l’essentiel du trafic. Vinted et Shein figurent parmi les apps les plus téléchargées en France, loin devant les sites traditionnels. Cette domination mobile explique en partie leur succès : navigation simplifiée, notifications push et expérience communautaire.
Un marché concurrentiel et dynamique
Le trafic e-commerce en France 2025 pour la mode se chiffre en centaines de millions de visites mensuelles. Chaque plateforme affine sa stratégie :
- Vinted capitalise sur la communauté.
- Shein mise sur la vitesse et les prix.
- Zalando reste le choix de la fiabilité.
À retenir : l’e-commerce mode français en 2025 repose sur un équilibre entre prix, expérience mobile et valeurs éthiques. Les gagnants sont ceux qui savent conjuguer ces trois critères.
Le marché du e-commerce mode en France en 2025
Le marché français du e-commerce mode affiche une croissance continue en 2025, soutenue par l’évolution des comportements d’achat et la montée en puissance des applications mobiles. Selon les dernières données, près de 25 % des ventes de vêtements se font désormais en ligne, un chiffre en constante progression.
Des segments en pleine mutation
Le secteur se divise en trois grandes catégories :
- Fast fashion : dominée par Shein et les enseignes internationales à bas prix.
- Seconde main : popularisée par Vinted, elle séduit une clientèle soucieuse de prix et d’écologie.
- Marketplaces généralistes : Amazon et Cdiscount qui proposent une offre mode diversifiée, mais moins spécialisée.
Cette répartition illustre la diversité des attentes : rapidité et prix bas pour certains, durabilité et économie circulaire pour d’autres.
Le rôle clé de la Génération Z
La Génération Z est au centre de cette transformation. Plus de 70 % des jeunes Français déclarent acheter leurs vêtements en ligne, souvent via mobile. Le smartphone devient l’outil principal de shopping mode, avec une forte appétence pour les applications interactives et les interfaces rapides.
L’impact du mobile et des applis
En 2025, les applications shopping mode concentrent l’essentiel du trafic. Vinted et Shein figurent parmi les apps les plus téléchargées en France, loin devant les sites traditionnels. Cette domination mobile explique en partie leur succès : navigation simplifiée, notifications push et expérience communautaire.
Un marché concurrentiel et dynamique
Le trafic e-commerce en France 2025 pour la mode se chiffre en centaines de millions de visites mensuelles. Chaque plateforme affine sa stratégie :
- Vinted capitalise sur la communauté.
- Shein mise sur la vitesse et les prix.
- Zalando reste le choix de la fiabilité.
Mais pour accompagner cette croissance, les entreprises doivent aussi se tourner vers le meilleur hebergeur ecommerce, capable de supporter des pics de trafic sans ralentir l’expérience utilisateur. La performance technique devient aussi stratégique que le marketing ou la logistique.
Enfin, il ne faut pas oublier l’importance de l’infrastructure : pour réussir en ligne, les marques doivent s’appuyer sur le meilleur hébergeur e-commerce, garant de rapidité, de sécurité et de continuité de service.
À retenir : l’e-commerce mode français en 2025 repose sur un équilibre entre prix, expérience mobile et valeurs éthiques. Les gagnants sont ceux qui savent conjuguer ces trois critères tout en s’appuyant sur une infrastructure fiable et sécurisée.
Classement des sites e-commerce mode les plus visités en 2025
Le secteur de l’e-commerce mode français est extrêmement concurrentiel. Mais quel est le site e-commerce mode numéro 1 France en 2025 ? Pour répondre à cette question, il faut se baser sur des critères fiables : trafic mensuel, téléchargements d’applications et part d’audience active.
Méthodologie du classement
Pour établir ce classement, nous avons croisé plusieurs indicateurs :
- Le trafic mensuel estimé (SimilarWeb, données publiques).
- Les utilisateurs actifs sur site et application.
- Le volume de téléchargements d’applications shopping mode.
- La notoriété de la marque et son ancrage dans le quotidien des consommateurs.
Le critère de “leader” repose donc sur la capacité à attirer et fidéliser les utilisateurs, plutôt que sur le seul chiffre d’affaires.
Le Top 5 des plateformes en 2025
1. Vinted – Le champion de la seconde main
Vinted est sans contestation le site de vêtements en ligne le plus visité en France. Avec plusieurs dizaines de millions de visites mensuelles, il s’impose comme leader e-commerce mode France.
- Forces : une application simple, une communauté active, un positionnement éco-responsable.
- Faiblesses : panier moyen faible, dépendance aux volumes.
2. Shein – La fusée de la fast fashion
Shein continue son ascension fulgurante. En 2025, il talonne Vinted en termes de trafic, notamment grâce à sa stratégie mobile et TikTok marketing.
- Forces : prix bas, renouvellement rapide des collections.
- Faiblesses : critiques environnementales et éthiques.
3. Zalando – La fiabilité européenne
Zalando garde une solide place de podium. La plateforme attire une clientèle plus diversifiée, soucieuse de retours gratuits et d’une expérience utilisateur de qualité.
- Forces : catalogue varié, politique de retours.
- Faiblesses : pression concurrentielle forte face à Shein et Vinted.
4. Kiabi – L’omnicanal à la française
Kiabi réussit son pari en combinant boutiques physiques et site e-commerce mode. Son positionnement prix reste attractif, et son intégration digitale séduit les familles.
- Forces : accessibilité, notoriété en France.
- Faiblesses : difficulté à rivaliser avec la puissance marketing des géants.
5. Amazon Mode – L’incontournable mais pas le favori
Amazon reste un acteur massif, mais son image “mode” n’est pas aussi claire que celle de ses concurrents. Sa force réside dans la logistique et la rapidité de livraison, mais il peine à devenir une plateforme vêtements en ligne la plus populaire.
Une bataille serrée mais décisive
En 2025, le classement e-commerce mode met en évidence un duel Vinted vs Shein, tandis que Zalando conserve sa clientèle fidèle. Kiabi et Amazon ferment la marche, mais gardent un poids non négligeable.
Les plateformes doivent innover en permanence, s’appuyer sur des applications shopping mode performantes et, côté technique, choisir parmi les meilleurs hébergeurs web pour soutenir leur croissance.
À retenir : le classement e-commerce mode 2025 confirme que le marché n’est pas figé. Les plateformes doivent innover en permanence, s’appuyer sur des applications shopping mode performantes et, côté infrastructure, choisir le meilleur hebergeur ecommerce pour soutenir leur croissance.
Analyse du leader 2025 : pourquoi Vinted domine le marché ?
En 2025, Vinted s’impose comme le leader e-commerce mode France. La plateforme de seconde main a su conquérir les consommateurs grâce à un modèle unique qui combine simplicité, accessibilité et engagement communautaire.
L’explosion de la seconde main
La mode circulaire connaît une croissance record. Plus de 50 % des Français déclarent avoir acheté ou vendu un vêtement d’occasion au cours des 12 derniers mois.
Vinted a parfaitement surfé sur cette vague en devenant la plateforme vêtements en ligne la plus populaire pour la revente. Contrairement aux acteurs traditionnels, son offre repose sur la communauté et non sur les stocks.
Une application mobile incontournable
Le succès de Vinted repose aussi sur son application mobile, qui concentre l’essentiel du trafic. L’expérience utilisateur est fluide :
- Photos et descriptions en quelques clics.
- Notifications push qui incitent à l’achat.
- Outils de paiement et d’envoi intégrés.
Résultat : des millions d’utilisateurs actifs quotidiens, principalement sur smartphone, ce qui en fait le site e-commerce mode numéro 1 France en termes d’usage réel.
Une communication communautaire forte
Vinted a su construire une marque de confiance. Les campagnes publicitaires misent sur l’authenticité et le partage : “Donne une seconde vie à tes vêtements”. Ce positionnement séduit particulièrement la Génération Z, sensible aux valeurs environnementales et à la consommation responsable.
Le modèle économique : petit panier, grand volume
Si le panier moyen sur Vinted est faible (10 à 20 €), le volume des transactions compense largement. Cette stratégie de masse garantit un flux constant et fait de Vinted un acteur incontournable pour les petits budgets.
Une réussite soutenue par la technologie
Pour tenir cette position dominante, Vinted doit aussi investir dans son infrastructure technique. À l’image des grandes plateformes, la performance repose sur des serveurs rapides, sécurisés et scalables. D’où l’importance, pour tout acteur digital, de collaborer avec le meilleur hébergeur commerce en ligne, garant d’une expérience fluide même lors des pics de trafic.
À l’image des grandes plateformes, la performance repose sur des serveurs rapides et scalables. D’où l’importance de collaborer avec un hébergement Shopify ou équivalent, capable d’accompagner une forte croissance.
À retenir : en 2025, Vinted domine le marché grâce à un cocktail gagnant : seconde main, application mobile intuitive, communauté engagée et stratégie volume. C’est la plateforme qui illustre le mieux l’évolution des comportements d’achat des Français.
Les nouveaux critères de préférence des consommateurs
Le succès des plateformes de mode en ligne ne dépend plus uniquement du prix. En 2025, les consommateurs français adoptent de nouveaux critères de choix, influencés par l’éthique, l’expérience digitale et la confiance dans la marque.
Le prix et la disponibilité
Le prix reste le premier facteur de décision. Shein domine ce segment avec sa stratégie ultra-agressive et ses collections renouvelées en quelques jours. Mais les consommateurs recherchent aussi la disponibilité immédiate : les sites qui garantissent une livraison rapide et des stocks fiables conservent un avantage.
- Attentes fortes : prix bas, promotions fréquentes, accès instantané.
- Plateformes gagnantes : Shein et Amazon Mode.
L’impact environnemental : la mode éthique en hausse
La mode éthique séduit un public de plus en plus large. Vinted tire profit de cette tendance avec sa logique de seconde main, tandis que Zalando met en avant des collections éco-responsables.
Les jeunes générations valorisent désormais les plateformes qui affichent des engagements clairs : transparence, recyclage, neutralité carbone.
- Tendance clé : consommation responsable.
- Plateformes gagnantes : Vinted et Zalando.
L’expérience utilisateur : interface, livraison, retours
En 2025, une expérience utilisateur fluide est devenue indispensable. Les internautes privilégient les sites qui offrent :
- Une interface simple et rapide.
- Des avis clients fiables pour guider leurs choix.
- Une politique de retours gratuits et sans friction.
Zalando reste un modèle dans ce domaine, suivi de Kiabi qui a amélioré son omnicanalité grâce à un hébergement WordPress rapide et à une stratégie mobile bien pensée.
À retenir : les Français choisissent leur site de vêtements en ligne le plus visité en fonction de trois priorités : prix compétitifs, impact environnemental et expérience utilisateur optimisée. Les plateformes capables de combiner ces critères assurent leur croissance durable.
Tendances émergentes à surveiller
Le marché de l’e-commerce mode évolue rapidement. En 2025, plusieurs tendances émergentes redessinent déjà les comportements d’achat et ouvrent de nouvelles opportunités pour les marques et plateformes.
TikTok shopping et live shopping
Les réseaux sociaux ne sont plus seulement des vitrines : ils deviennent de véritables plateformes d’achat. Avec TikTok shopping, les utilisateurs passent directement de la découverte d’un produit à l’achat en quelques clics. Le live shopping, popularisé en Chine, gagne aussi du terrain en France, créant une expérience immersive et communautaire.
L’influence des micro-créateurs
Si les grandes célébrités conservent leur impact, ce sont désormais les micro-influenceurs qui génèrent le plus d’engagement. Leur proximité avec leur audience renforce la confiance, notamment sur les plateformes vêtements en ligne la plus populaire auprès des jeunes consommateurs.
L’intelligence artificielle au service de la personnalisation
L’IA devient incontournable dans la recommandation produit. Elle permet d’adapter les catalogues aux préférences individuelles, d’optimiser les prix et de fluidifier l’expérience d’achat. Zalando, Amazon et Shein exploitent déjà ces technologies pour maximiser leurs conversions.
À retenir : les tendances à suivre en 2025 sont claires : social commerce, influence de proximité et IA personnalisée. Les plateformes capables d’intégrer ces leviers seront celles qui façonneront le futur du classement e-commerce mode 2025.
Conclusion
En 2025, le paysage de l’e-commerce mode en France est dominé par un acteur incontesté : Vinted, leader de la seconde main et plateforme préférée de la Génération Z. Shein, porté par sa stratégie prix et son marketing digital, continue de croître rapidement, tandis que Zalando résiste grâce à son expérience utilisateur et ses engagements éthiques. Kiabi et Amazon Mode complètent le classement, chacun avec ses forces, mais aussi ses limites.
Pour les consommateurs, les critères décisifs restent clairs : prix compétitifs, impact environnemental et fluidité de l’expérience d’achat. Les plateformes qui savent combiner ces dimensions assurent leur croissance.
Pour les entrepreneurs et e-commerçants, l’important est de s’inspirer de ces modèles tout en s’appuyant sur un hébergeur fiable, comme ceux proposés par OVH pour nom de domaine et hébergement
À vous de choisir la plateforme qui correspond le mieux à vos valeurs et à vos usages.
FAQ – Les questions que se posent les internautes
🔹 Quel est le site de mode le plus visité en France ?
En 2025, Vinted est le site de vêtements en ligne le plus visité, grâce à sa communauté active et son application mobile incontournable.
🔹 Vinted est-il le leader de l’e-commerce mode en 2025 ?
Oui. Avec des millions d’utilisateurs actifs chaque mois, Vinted est reconnu comme le leader e-commerce mode France.
🔹 Shein ou Zalando : qui domine le marché ?
Shein séduit la Génération Z avec ses prix bas et son marketing agressif, mais Zalando reste fort sur la qualité de service et les retours gratuits.
🔹 Quelle est la meilleure application pour acheter des vêtements ?
Cela dépend :
- Pour la seconde main, Vinted.
- Pour la diversité de marques, Zalando.
- Pour les prix imbattables, Shein.
Amazon est-il encore numéro 1 dans la mode ?
Non. Malgré sa puissance logistique, Amazon Mode n’est pas perçu comme une destination mode par les Français. Il reste un acteur important, mais loin derrière Vinted et Shein.
